Total lance le 2 octobre sa nouvelle campagne de publicité plurimédia internationale. Elle est déployée simultanément dans 21 pays et vise à développer la notoriété du Groupe. Elle met en scène les activités de celui-ci : producteur de pétrole, raffineur, distributeur, mais aussi acteur majeur du gaz naturel (50 % de sa production) et deuxième acteur mondial du solaire (à travers sa filiale SunPower).

Le dispositif illustre de manière concrète le sens de la nouvelle signature de l’entreprise « Committed to Better Energy ». Total affirme en effet sa volonté de produire « toujours mieux » et non « toujours plus ». Le Groupe partage ainsi sa conviction qu’un avenir énergétique responsable passe avant tout par une énergie plus sûre, plus propre, plus efficace, plus innovante, et accessible au plus grand nombre.

Pour porter cet engagement, de nombreux collaborateurs ont été associés à la production et la plupart des scènes du film ont été tournées sur des sites de Total.

« Total est un grand groupe international de l’énergie. Il doit durablement disposer d’une marque forte pour accompagner le développement de ses activités. Cette campagne d’envergure est la première du genre dans notre histoire. Elle est à la hauteur de notre taille et de nos ambitions, explique Jacques-Emmanuel Saulnier, directeur de la Communication du groupe Total. C’est notre travail sur le terrain, en relation et au bénéfice de nos parties prenantes, qui constitue les preuves de notre vision et de notre démarche de progrès continu : faire toujours mieux. Ce n’est pas seulement une promesse pour l’avenir, c’est la réalité quotidienne des 100 000 collaborateurs du Groupe. »

FICHE TECHNIQUE

Annonceur : Total
Directeur de la Communication : Jacques-Emmanuel Saulnier
Directrice Image et Marque : Valérie Laugier
Agence : Groupe Publicis – Agence Marcel
Président de Publicis Worldwide : Arthur Sadoun
Direction de la Création : Anne de Maupeou

LE FILM

Réalisation : Samir Mallal
Réalisateur canadien d’origine indienne, Samir Mallal est surtout connu pour ses documentaires, comme Bombay Calling, primé au festival du fi lm de Los Angeles en 2006, ou Nollywood Babylon, primé au festival de Sundance en 2009.

Musique : Kavinsky
De son vrai nom Vincent Belorgey, Kavinsky est un musicien de la scène électronique parisienne qui a collaboré avec des artistes comme Daft Punk, Mr. Oizo ou Sébastien Tellier, et que beaucoup ont découvert avec la bande-son du film Drive en 2010.

LA CAMPAGNE PRINT

Photographe : Michael Warren
Basé à Boston, Michael Warren est passionné par les gens, et s’est fait connaître avec des reportages empreints d’humanité sur des sujets comme les jumeaux, les majorettes, les campeurs ou les fans de football américain.

LE PLAN MÉDIA

La campagne est déployée dans 21 pays avec : affichage dans des aéroports et diffusion plurimédia, à la télévision, dans la presse, sur le Web et sur les réseaux sociaux, par vagues successives les trois années qui viennent.

Affichage dans 15 aéroports internationaux (Abu Dhabi, Beijing, Buenos Aires, Dammam, Frankfurt, Johannesburg, Lagos, London Heathrow, Luanda, New Delhi, Paris CDG, Paris Orly, Rio de Janeiro, São Paulo, Shanghai).

Diffusion de la campagne sur 80 chaînes de télévision et plus de 230 publications à travers le monde.

Sur le Web, plus d’un milliard d’impressions seront délivrées au cours de la première vague de cette campagne.

A propos de Total

Total est l’un des plus grands groupes pétroliers et gaziers internationaux, exerçant ses activités dans plus de 130 pays. Le Groupe est également un acteur de premier plan de la chimie. Ses 97 000 collaborateurs développent leur savoir-faire dans tous les secteurs de ces industries : exploration et production de pétrole et de gaz naturel, raffinage et distribution, énergies nouvelles, trading et chimie. Ils contribuent ainsi à satisfaire la demande mondiale en énergie, présente et future.

Leader mondial du gaz naturel liquéfié (GNL), Total s’appuie sur des positions solides et diversifiées sur l’ensemble de la chaîne de valeur du GNL, et des ventes de 12,3 millions de tonnes de GNL en 2013. Le Groupe est présent dans la plupart des grandes régions productrices de GNL, ainsi que sur les principaux marchés consommateurs de GNL, et se développe fortement sur cette activité clé de sa stratégie de croissance. Total participe à des projets GNL en Indonésie, au Qatar, aux Emirats Arabes Unis, à Oman, au Nigeria, en Norvège, en Russie, au Yémen, en Angola et en Australie.